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產品介紹

啤酒大佬的對手來了!“帶文案的啤酒”就這么豪放的

J小白是細膩

紅星是粗狂

凱爵是兩者之間




一夜爆紅,J小白的對手來了

作者:電商報云合


在聊“凱爵”前,筆者想問大家一個問題:



酒,到底是不是個好東西?



有人說酒是惡魔,讓人發瘋。也有人說,酒是天使,能夠知我心……到底是如何的呢?


筆者說不準,你也說不了算,那就讓數據來斷定吧!



酒,目前是世界上第三大類飲品,僅次于水和茶。如果按照酒精飲品排名,啤酒是當之無愧的第一。



早在2011年便達到了驚人的1930億升。幾乎5倍于排名第二的葡萄酒、6倍排名第三的烈酒。


事實上,任何1秒鐘,全世界就有約5000人舉著啤酒杯喝酒,他們在愉快地聊天,放松心情、宣泄負面情緒......



由此鑒定,酒已經成為一種生活文化;成為用戶們日常所需;成為眾多疲憊者的精神以及心靈寄托。





大數據表明,在國內市場需求大,使得酒的品類眾多,想要做到“鶴立雞群”并非容易。



不過,J小白的出現,打破用戶們傳統的思維,創造了喝酒新體驗。



J小白火,全憑它的走心、溫暖、情懷的酒文案,宛如酒界中的“杜蕾斯”。如此有趣的“撩技”,怎能不讓人喜歡呢?!



如今,出現凱爵啤酒,可以直接媲美J小白。



凱爵啤酒,是國內第一家關注飲酒者負面情緒的公司,它差異化地跳開了啤酒行業的主戰場“歡樂、聚會、看球”等延綿了幾十年的場景,一針見血地刺向了從未有人關注的“負面情緒”這板塊。



由于定位非常清晰,2018年凱爵啤酒推崇的一系列酒文案刷爆了朋友圈




文案的魔力,打造深刻的場景化!



這兩年比較流行的一句唐詩“我有一瓢酒,足以慰風塵”,和毛不易的《消愁》。



凱爵啤酒將這個“消愁”進行了拆解,融入到不同“愁”景中。



2018年3月14日,凱爵啤酒以“遇不平事,以酒平之”為主題,道盡職場中無數苦楚。


職場新人被歧視對待,職場中層層暗處“裙帶關系”,得不到重視百般無奈,以及生活壓力重重拖垮身心……





這些字句簡短,寫出新一代人的不甘與絕望,也寫出了很多奮斗者的真實遭遇。



幾個月后,凱爵啤酒又席卷一波“扎心”酒文案。



這次,凱爵啤酒以“愿世界情仇,盡融于酒”為主題。



依然還是相同的風格,不過這次的故事,歸一為“家”。





每一次的呈現,凱爵啤酒都會從群體定位、受眾范圍……幾大方面去考慮,從而聚焦不同主題文案,打造不同場景。



這種“酒+扎心”形式,恰好烘托出情緒爆發的氛圍,迅速讓用戶對這個品牌好感倍增,取得了不錯反響。



即便文案再怎么千變萬化,凱爵啤酒始終不變的一點就是圍繞“情緒”展開描述。



除了酒文案之外,凱爵還有什么可取之處?



回歸產品,讓產品成為品牌門面



想要用戶永遠追隨,單純靠精粹的文案聚攏人心是行不通。想要用戶體驗極佳,離不開產品本身所散發出來的“魅力”。



要達到這樣境界,不容易。凱爵啤酒是如何著手的?



品質把控,從“挑剔”開始!



在市場上,啤酒品類眾多,想要拔萃就得從品質上把控。從材料挑選到醞釀過程,每一道程序凱爵啤酒都不馬虎。



啤酒醞造用水全部來自于地下100米以下的深井水,優良的進口澳洲大麥、綠色生產基地提供的大米等原輔材料經過不斷地組合比例調整。



每瓶酒都要經過6道大工序、上百種小項目檢測,從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗。



通過啤酒檢測設備,對凱爵啤酒100多種風味組成進行全面質量分析和全程跟蹤控制,有效保證品質。




雖然道道程序都很麻煩,但正是如此“挑剔”,方能釀出麥香濃郁、清爽可口、質量上乘的鮮啤酒。



根據用戶們反饋,這款啤酒喝后,不會難受也不會上頭,第二日起來照樣生龍活虎,神采奕奕。


因此,凱爵啤酒被定義為“啤酒中的”茅臺。眾所周知,正宗的茅臺酒即便喝多了也不會上頭,從這個意義上來形容,很貼切。



智能監控,客觀全范圍了解!



在凱爵啤酒廠里,車間內幾乎看不到人工忙碌的身影,忙碌的反而是那一排排白色的大發酵罐,它們在啤酒制作中起到重要的作用。



發酵過程的溫度、壓力、糖份等每個發酵罐的生產情況都會實時準確地反映在電腦上,技術人員只需要在電腦上操作即可。



通過智能監控,幾臺電腦就可以全范圍了解,客觀了解釀造過程,對品質有了更深一層保障。



如此用心釀造,不受熱捧才怪!按照這樣趨勢走下去,說不定未來J小白就不是它的對手了。


我們還等什么呢?來,先干一杯!一杯敬過往,一杯敬明天!




聯系凱爵:張先生  電話:13366632511


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