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2017年中秋,時任凱爵啤酒董事長的盧云濤先生回廣西平南老家過中秋,如往年一般,盧云濤先生每年中秋回老家都會去街頭走走,即是體悟鄉情,也是了解一下凱爵啤酒旗下的產品在家鄉市場的銷售情況。
中秋節前夜,盧云濤先生走訪的過程中路過一家夜宵攤歇腳,鄰桌是三個二十幾歲年輕人,三人正在討論著中秋節該如何過的話題。
三十多年前,自己何嘗不是像他們一樣,承受著生存與生活的雙重壓力,既迷茫著未來又不甘于現在的活著……
幾瓶酒后話題漸深,就說到了車子、房子、結婚的事情,其中一個年輕人說著說著就哭了起來,看著一邊喝酒一邊哭的年輕人,那一瞬間盧云濤想起了年輕時的自己。
當夜,盧云濤久久不能入眠,也就是這個夜晚,他做了一個決定,要為現在的年輕人做件事!
而這背后,支撐著我一路走到今天的,始終都是“不甘平凡”的精神,它支撐我,也鼓勵我去追求更有價值的自己。
節后第一天,盧云濤回到公司第一時間就召開了管理層會議,會上盧云濤先生說了這么一番話:
三十年前,我從平南一個特別貧瘠的小鎮上出來,因為我想要更好的生活,想擁抱更大的世界,所以才有了今天的我,今天的凱爵啤酒。
這種精神很可貴,特別是在當今這個生活壓力急劇加重的社會,這種精神就顯得更可貴了。
我要將支撐著我一路走到今天的,“不甘平凡”的精神作為新啤酒的品牌精神,在保障啤酒核心品質的基礎上,更多的去關懷消費者的情緒,要真正做到讓每一個選擇這款新啤酒的消費者都能夠獲得能量,精神的能量。
所以我決定,要從新做一款新啤酒,一款真正有靈魂的啤酒,一款能夠跟消費者進行靈魂交流的啤酒。
你們都知道,酒精本就不是身體的需求,而是精神的需求,是情緒的需求。
而我們的啤酒瓶身,就是傳遞這種能量最好的媒介。
所以,這款新啤酒將回歸到酒精飲料存在的價值本身,關懷情緒。
在那天之后,歷經近五個月的醞釀,這款承載著“不甘平凡”的品牌精神的啤酒于2018年3月初正式上線了,盧云濤先生為其命名為“凱爵夜貓子”。
我們要利用好瓶身的媒介特質,將這種當下社會最迫切需要的正能量傳遞給每一個正在經受著社會壓力的年輕人,讓他們能夠更有勇氣的去面對生活。

     



品牌故事
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為當代的年輕人創造一款有文化、有靈魂的啤酒
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